Website-Relaunch im Maschinenbau: Die Checkliste vor dem Start
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Diese Punkte entscheiden, ob die neue Website mehr Anfragen bringt – oder Rankings verliert.
Erst das Ziel, dann das Design
Viele Relaunches starten mit der Frage nach Farben und Bildern. Die bessere erste Frage lautet: Was soll die Website messbar leisten? Mehr qualifizierte Anfragen, mehr Bewerbungen, weniger Rückfragen im Vertrieb?
Die Checkliste
- Ziele festlegen: Welche Anfragen wollen Sie, welche nicht?
- Zielgruppen trennen: Einkauf, Technik, Geschäftsführung und Bewerber suchen Unterschiedliches.
- Bestand sichern: Welche Seiten bringen heute Besucher? Diese Adressen brauchen Weiterleitungen.
- Inhalte nach Anwendung ordnen: Kunden denken in Problemen, nicht in Produktnummern.
- Technische Tiefe zeigen: Datenblätter, Toleranzen, Materialien, Zertifikate.
- Beweise einbauen: Referenzen mit Branche und Ergebnis.
- Anfrageweg vereinfachen: Ein klarer Button, ein kurzes Formular, eine Durchwahl.
- Messung einrichten: Ohne Tracking wissen Sie nach dem Start nicht, ob es besser ist.
Die häufigsten Fehler
- Alte Adressen ohne Weiterleitung abschalten
- Texte aus der alten Seite ungeprüft übernehmen
- Karrierebereich als Nebensache behandeln
- Start ohne Test auf dem Smartphone
Ein Relaunch ist erfolgreich, wenn er mehr passende Gespräche erzeugt – nicht, wenn er schöner aussieht.
Über den Autor
Wolfgang Beckert
Geschäftsführer WebAufwind, Kempten. Gelernter Maschinenbaumechaniker. Webseiten, die verkaufen – für Maschinenbau & Technik. Mit Strategie, KI und Handschlagqualität.